艺术展览是否该下榻贸易空间？

[摘要]不管我们是否接受，商场艺术展览正成为当代艺术商业化的一种时髦潮流，蜂拥而来。

近年来，随着画廊纷纷开进商场，一些顶级艺术家的特展挺进大商场。2014年的莫奈大展在上海淮海路K11商场举办，100多元的门票直逼故宫的票价水平。2015年秋至2016年春，就将有“米罗制造——梦幻版画体验展”在静安寺顶级商场芮欧百货公司开展。同期，还冒出两个达利大展同场竞争的局面。莫奈大展的主办方将把达利特展送进豪华的上海外滩十八号；当年莫奈展的场地方，直接在自家K11操办达利艺术展。两个展品规模基本相当的展览，在同城市同时开展，历史上也不多见。显然，两个莫奈大展曾经的合作者，从莫奈大展的热闹中收获了自信，以至于不惧怕展览撞车。可见，不管我们是否接受，商场艺术展览正成为当代艺术商业化的一种时髦潮流，蜂拥而来。

米罗制造——梦幻版画体验展发布现场（图源网络）

其实，这种艺术展览实践发展至今天，有一个缓慢实验的过程。从早期的文学艺术沙龙，到近期的沙龙式小众展览，这些展览作为商场展览的前身，都不在传统美术馆举办。它们往往选择的是公寓式酒店，或一些顶级宾馆、会所等小众场所，举办一个与这些场所消费者趣味匹配的主题艺术展，除了利用这些特殊场所原有的消费者资源外，也会特别邀请跟这些艺术品和场所相同品味，并有艺术消费能力和消费动机的客户来参加。“邀请”就成为一种标准，兼顾学术和商业双重考量，故意形成一种层级式示范，进而让参观者和消费者产生自我满足。潜伏在学术标准下的商业诉求，决定了这种展览只需要在有商业价值的小众群体中传播和流转，以获得相应的商业回报就行。这种亦商亦文的展览动机有其尴尬的一面，因此，展览主办者需要花力气协调好参展艺术家的内心诉求和观众满足之间的矛盾，所以，早期的这些展览不免有点暧昧和躲躲闪闪。但这种小众沙龙式主题艺术展览，其有效实践还是较好地平衡了艺术与商业的关系，获得了不错的展览和市场效果，为艺术展览走向商场、彻底地面对大众提供了有价值的意义考量和运作经验的借鉴。

综观近几年风起云涌的商场艺术展览，已经逐渐形成了一个稳定的套式。展览对象或展览主题必须是大众知名度高的艺术家或艺术主题，办展的商业场所，必须是地处市中心或地标性商业场所，公共交通方便、人气相对丰满、商场品味和定位相对匹配，是考量的重要依据。除了一些常年在商场经营的画廊（这些画廊往往被市场界定为商业性画廊）之外，商场展览主要以艺术特展形式举行。因为，高质量的艺术特展容易引起媒体关注和兴奋，再加上媒体的给力传播，又能快速在大众中形成热门话题和热岛效应，这基本是商业展览成功的唯一运作路径。

但，商场艺术展必定姓商，商业诉求依然是其办展的核心诉求，虽然我们并不怀疑商场打出的“扶持艺术、艺术人文关怀”等标签性口号。因此，如何把商场原有的客户资源和业态资源与艺术特展形成内在勾连，产生相互推动的合力，是商场展览设计时首要考虑的因素。如2010年年底开业的上海大悦城艺术展览与其小清新路线匹配。比如，“金桥国际则利用艺术装置将商区打造成森系风格。商场在中心花园广场造起一座6米高的景观凉亭，用无须任何培养基质的气生类植物老人须繁殖而成，形成一个无根的森林景色”，正是这个特别的艺术展，才让人们知道了金桥国际。而2014年举办莫奈大展之前的K11，绝对不是人气最旺和业态最好的商场，而莫奈大展之后的K11，已经是知名度最高、人气爆满、消费水平很高的商业中心了，真可谓一夜爆得大名。只有艺术展才能快速提升商场消费品位和档次，并使这种效应不断放大延伸。

商场艺术大展，其实是商业空间内容的局部挪用和置换，当物理空间顺利植入艺术展览内容，不但直接改变了消费者的消费感知体验模式，也重组了消费者的消费预期、消费结构和消费动机。进而通过艺术消费的介入，重塑人、物、空间的特殊时空关系。因为，艺术展览会使固化的商场空间模式调整为可变的动态模式，形成特殊的消费观看路径，无论消费者是出于哪一种目的走进这个商场，客观上会让艺术消费和其他消费形成互动。虽然，有的消费者会随意一瞥，或边走边看，但正是这种相互边界在消费者随性的步伐中滑移，关系的不稳定反而造成了观看者的轻松和随意。而这种轻松平等的观看交流姿态，不但是体现了当代人的价值诉求，也顺利消解了传统美术馆中，由时间、知识、历史和人为造就的距离感，把艺术观看推向一种娱乐境界，完成了艺术与商业的和解，也不失是艺术民主的新实现方式。

（责任编辑:环球编辑）

本文地址：http://www.huanqiugd.com/news/news201611156438.html

文章标题：艺术展览是否该下榻贸易空间？